21世纪经济报道记者郭聪聪北京报道

　　在可持续发展成为全球发展主旋律的当下，金融企业履行社会责任的情况备受社会各界关注。金融机构面临着如何主动顺应经济、社会、环境的新需求与新变化，进而推动经济社会可持续发展的关键课题。在此背景下，金融企业正从传统金融模式向负责任金融模式转变，这种模式要求企业兼顾社会责任、员工责任，积极服务国家重大战略。

　　“负责任金融”不仅是一种理念，更是一系列实践要求。其中，对金融品牌的发展性评价至关重要。金融品牌的发展不再仅仅聚焦于经济效益，更在于其在社会责任履行和可持续发展推动中的表现。这意味着金融品牌需以动态视角，不断审视自身在不同发展阶段对社会与环境产生的影响。

　　与此同时，随着金融行业的深刻转型，传统的品牌评价体系已难以契合新的发展需求。目前，迫切需要一套能够动态反映金融品牌在社会责任履行、可持续发展推动等方面表现的评价指标体系及建设指引，从而引导金融品牌在新时代背景下实现高质量发展，更好地践行“负责任金融”的使命。

　　在此契机下，21世纪经济报道旗下21世纪金融研究院与国家广告研究院共同发起“负责任金融”品牌发展计划项目。据了解，“负责任金融”品牌发展计划项目将由国家广告研究院和21世纪金融研究院联合发起，由上海金融与发展实验室、中央财经大学金融品牌研究所共同作为支持单位。

　　国家广告研究院将依托中国传媒大学深厚品牌理论积累，组建国家级的品牌专家智库团队，依托自主研发的国内首个品牌大模型智能体“智镜”系统，与21世纪金融研究院共同开展金融品牌及其他行业指标体系的理论研究和科学构建，并将申请打造成为专业的行业标准；也将联合上海金融与发展实验室提供专业的金融理论研究支持；以及中央财经大学金融品牌研究所发挥学术资源优势，共同为项目提供学术指导与人才支撑。

　　“负责任金融”品牌发展计划项目将共同构建《金融品牌发展评价指标体系及建设指引》，通过深入的指标理论研究，精准剖析金融品牌发展关键要素；组织专家研讨，凝聚行业智慧；并进行成果发布合法正规的配资平台，为金融行业提供权威参考。

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